越南鞋业即将进军国内市场

       虽然越南只有大约10家鞋业品牌在国内销售，每家所占市场份额只有2%，但是越南鞋业厂商准备好开始向国内市场进军。

 

　　巴西鞋业品牌Vascara凭借其中等价位，占据了越南国内市场地位，其品牌深受年轻人喜爱，在大中城市共开设80家零售店。

 

　　目前，越南国内市场出现大约100家国内鞋业品牌，这些品牌都是用了洋品牌名称吸引消费者关注。越南本地品牌主要针对普通中等收入消费群体，普通消费者不会花高价钱购买本地品牌。高收入人群也不会购买越南品牌鞋产品，因为本地品牌不能显示出他们的身份。

 

　　越南鞋业品牌凭借其高品质及合理价位吸引着中等收入消费者，由于越南鞋业生产商长期加工国际品牌，具备很高的生产技能。当然，越南品牌集中在中档市场，导致竞争激烈，特别是一些国际品牌也在争夺中档市场份额。

 

　　例如：Mirrabella品牌，以对外加工为主，每年以10-15%速度增长。但是，问题是缺少国内批发零售网络渠道，零售商店租金高，进入大型百货商场困难重重。三年来，他们只开设了3家国内零售店。

 

　　越南鞋类品牌的产品之间质量差别不大，财力决定他们的竞争力，广告可帮助产品推销。Juno品牌显示出强大的财力，进入国内市场10年，由于获得了Seedcom资金和技术的支持，近两年，成为家喻户晓的知名品牌。